mente of his readers, and then tell them what they like to believe. By thia means he maintains or increaaes the circulation.
His second duty is to Bee that nothing is said in the news items or editorials whicli may discountenance any claims or announcements made by his advertisers, discredit their standing or good faith, or expose any weakness or deception in any business venture that i& or may become a valuable advertiser. By this means he increases the advertising value of his circulation.'
The net result is that both the news columns and the editorial columns are commonly 'meretricious in a high degree.
La insinceridad sistemática por parte de los ostensibles proveedores de información y líderes de opinión puede ser deplorada por personas que se aferran a la verdad y depositan sus esperanzas de salvación social en la difusión de información precisa.
Pero el efecto cultural ulterior de la insinceridad que de este modo exige la situación empresarial puede, por supuesto, resultar tan saludable como lo contrario.
En verdad, el efecto tiene tantas probabilidades de ser saludable, si se entiende por "saludable" lo favorable al mantenimiento del orden establecido, puesto que la insinceridad está guiada por el deseo de evitar cualquier lesión a los preconceptos y prejuicios recibidos.
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NATURAL DECAY OF BUSINESS ENTERPRISE 387
dices. The insincerity of the newspapers and magazines seems, on the whole, to be of a conservative trend.