La prensa periódica no es solo un vehículo de noticias, opiniones y amonestaciones; también suministra la mayor parte de la literatura que se lee habitualmente.
Y en esta parte de su labor rigen los mismos principios comerciales subyacentes. El empeño consiste en aumentar la circulación a cualquier costo que resulte en un mayor rendimiento neto de la venta de espacio publicitario. La producción literaria de las revistas sirve para sostener las páginas de publicidad y, como cuestión de negocios, desde el punto de vista del interés del hombre de negocios, esa es su única utilidad.
Las normas de excelencia que rigen esta literatura periódica parecen formularse razonablemente de la siguiente manera: (1) En cada caso dado debe ajustarse a los gustos y a la comprensión más inmediata de los estratos sociales a los que la publicación periódica en cuestión está destinada; (2) debe propiciar un interés avivado por las diversas líneas de servicios y mercancías ofrecidas en las páginas publicitarias, y debe orientar la atención de los lectores hacia aquellas líneas de inversión y gasto que puedan beneficiar particularmente a los grandes anunciantes. Al menos, no debe obstaculizar en modo alguno los propósitos de los anunciantes. Nada debe publicarse en una revista popular que proyecte una sombra siniestra sobre