[Footnote: Cf. A Test of the News, de Walter Lippmann y Charles Merz, con la colaboración de Faye Lippmann, New Republic, 4 de agosto de 1920.]
5
Todo periódico, al llegar a las manos del lector, es el resultado de toda una serie de selecciones sobre qué noticias deben imprimirse, en qué posición deben imprimirse, cuánto espacio debe ocupar cada una, qué énfasis debe tener cada una. No existen aquí normas objetivas. Hay convenciones. Tomemos dos periódicos publicados en la misma ciudad la misma mañana. El titular de uno dice: «Gran Bretaña promete ayuda a Berlín contra la agresión francesa; Francia respalda abiertamente a los polacos». El titular del segundo es «El otro amor de la señora Stillman». Cuál prefiera usted es una cuestión de gusto, pero no enteramente una cuestión del gusto del director. Es una cuestión de su criterio acerca de lo que absorberá la media hora de atención que un determinado grupo de lectores dedicará a su periódico.
Ahora bien, el problema de capturar la atención no equivale en absoluto a