Es en la combinación de estos elementos donde reside el poder de crear opinión.
- Los editoriales refuerzan.
A veces, en una situación que en las páginas de noticias es demasiado confusa como para permitir su identificación, le dan al lector una pista mediante la cual este se compromete. Una pista que debe tener si, como la mayoría de nosotros, ha de captar las noticias de prisa.
Una sugerencia de algún tipo exige, que le indique, por decirlo así, dónde él, un hombre que se concibe a sí mismo como tal o cual persona, habrá de integrar sus sentimientos con las noticias que lee.
"Se ha dicho" —escribe Walter Bagehot— [Footnote: On the Emotion of Conviction, Literary Studies, Vol. Ill, p. 172.] "que si tan solo logras que un inglés de clase media piense en si hay 'caracoles en Sirio', pronto tendrá una opinión al respecto. Será difícil hacerle pensar, pero si piensa, no podrá permanecer en la negativa, llegará a alguna decisión. Y sobre cualquier tema corriente, por supuesto, es así. Un tendero tiene un credo absoluto sobre política exterior, una joven una teoría completa sobre los sacramentos, y sobre todo ello ninguno de los dos abriga la más mínima duda".
Sin embargo, ese mismo tendero albergará muchas dudas sobre sus abastos, y esa joven, maravillosamente segura respecto a los sacramentos, puede tener todo tipo de dudas sobre si debe casarse con el tendero y, de no ser así, si es apropiado aceptar sus atenciones.
La capacidad de descansar en lo negativo implica ya sea una falta de interés en el resultado, o un vívido sentido de alternativas en competencia. En el caso de la política exterior o de los sacramentos, el interés en los resultados es intenso, mientras que los medios para verificar la opinión son deficientes.